直播平台的混戰硝煙還沒有散去，短視頻平台的挖角大戰已經開始。

「快手一哥」天佑出走快手，轉戰火山小視頻的消息這兩天不斷發酵。據可靠消息，天佑此次不光自己出走，而且還順道帶走了一眾弟兄——快手近100位「腰部網紅」。

目前，天佑在快手的賬號已經數日沒有更新，而一份疑似火山小視頻的5月挖人計劃也被網友曝光。在這份名單中，MC天佑報價高達2000萬元

網傳快手達人top20報價單

截至目前為止，天佑出走快手的原因眾說紛紜，具體可以總結為「三論」：

委屈論作為當之無愧的「快手一哥」、「喊麥之王」，天佑的命運似乎也沒有因為其「頭部之尊」受到快手的優待，相反，卻總在快手和YY兩個平台之爭中，受了不少夾板氣。

比如，網上有說快手在過去兩年間多次封禁天佑的賬號，原因是因為他的直播開在了YY，引起快手官方不滿。與此同時，天佑在快手的作品也接二連三地遭到快手平台的刪除。

在長期的打壓下，天佑對快手平台產生積怨，「負氣出走」。

可持續發展論眾所周知，快手的內容一直存在良莠不齊的問題，這與平台推崇的原創、天然生態不無關係，而對於內容創作者本身，尤其是頭部網紅，往往也希望自己產出的內容能夠有更為優質的創作和傳播土壤，而不僅僅只是單一的追求觀看量。

據了解，火山小視頻受到了今日頭條的高度重視，不僅給出了最高級別的資源傾斜，而且備足了5億補貼促使其發展，再加上今日頭條背後強大的流量通道，這種種有利因素都為曾經在蠻荒時代成長起來的草根網紅提供了更優質的發展土壤。

因此，微播易分析，作為已經粉絲第一、收入第一的網紅天佑謀求更高更遠的發展也就在情理之中了。

逐利論獲取更豐厚的收入，應是此次天佑出走最核心的原因。在視頻平台，網紅們一般都是通過電商和廣告等方式獲得收入，但快手一直執行的是不與平台達人簽約的策略。對快手來說，雖減輕了運營壓力，但也疏遠了與達人的關係，給予了其他平台挖角的機會。畢竟，對於快手網紅來說，得不到平台的庇護和優待，真正的歸屬感也就無從談起。

不過，在這方面火山視頻卻技高一等。它不僅有今日頭條的渠道和補貼撐腰，而且主打發視頻就能掙到錢。火山小視頻中觀看量等同於火力值，火力可直接兌換成現金，10火力=1元人民幣，用戶可以隨時提現。這種方式讓每一個平凡人都能賺到錢，它給予了每一個UGC（視頻內容創作者）前所未有的尊重，尤其會吸引一些中下部的UGC的加入。

拋開網紅和平台的恩怨糾紛不說，網紅達人如何讓自己擁有持續的商業價值，才是我們的關注所在。

微播易在與AdMaster聯合發布的2017《KOL營銷白皮書》中就發現，2015-2016年度訂單中，微博微信草根賬號投放金額直降65%，而垂直類賬號增長了59%，後者成為企業的首選。

與此同時，微播易平台也在8年的社媒營銷服務中發現，一個社交平台的發展往往都會歷經草根——明星——媒體精英——專家這樣一個過程，背後的規律是：用戶希望在短時間內獲得更好的內容、服務與體驗，所以，這個規律在直播、短視頻平台中同樣重要。

選自《2017KOL營銷白皮書》

對於出身草根，歷經努力之後到達頭部天團的「網紅天佑們」來說，也許他們此時此刻能擁有較好的粉絲表現和變現力，但從長期來看，仍需要不斷提升自己的定位，提升內容產出的能力，才能實現從草根向明星方向順利發展，擁有持續的發展變現能力。而這不僅需要網紅們自身努力，也需要平台和團隊的支持。

從自媒體長期的商業變現價值來看，依靠打賞、圍觀等短期逐利形式並不能保證達人們持續的收入，只有依靠優質的內容才是保證自己流量能力的堅強基石。尤其對於大的品牌主來說，優質內容的產出能力，達人自身的定位，是廣告主在尋求KOL合作中，與「流量」同為看重的合作因素，而廣告才是達人能贏到最後的根本。

天佑出走快手事件，背後可能是正在全力扶植短視頻發展的今日頭條，面臨BAT多重圍剿下釋放的一個大招。雖然說這招是建立在極大的補貼和利益輸出的基礎上，但毫無疑問，它再次為短視頻快速發展提供了思路，為短視頻快跑提供了糧草！

這一次，讓我們靜觀不走「大V路線」的快手怎麼破？

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